RS 相對強弱走勢 (RS trend · 多週期)
2026-07-28 一年 30 ６０日 89 ２０日 97 價 $84.1060日1年2年3年5年
— 一年— 60日— 20日— 價格點圖例可開關線;虛線 80=強勢線·50=中位(左軸 RS)、右軸=股價。滑鼠移上看每日數值。
公司速覽 · Company Brief
🏭 美國平價彩妝與護膚品牌，以低定價策略切入大眾市場，於藥妝及線上渠道高速成長。
▲ 漲(驅動)
- 平價美妝消費升級趨勢持續受惠
- 社群媒體病毒式行銷帶動Z世代需求
- 國際市場（英國、加拿大）滲透率提升
▼ 跌(風險)
- 高端品牌進軍平價市場加劇競爭
- 原料成本與關稅上升壓縮利潤
- 社群平台演算法改變影響行銷效益
e.l.f. Beauty（ELF）是美國成長最快的大眾平價彩妝品牌之一，定價策略以極具競爭力的低價（多數商品5–15美元）搶佔藥妝店（Target、Walmart、Ulta）及電商渠道。公司不依賴傳統廣告，大量借助TikTok、YouTube等社群媒體與KOL合作，精準觸及Z世代與千禧世代消費者，行銷效率極高。近年透過收購Naturium擴展護膚品類，提升客單價與複購率。產品在美國研發、主要在中國代工，因此對美中貿易摩擦與關稅政策敏感。財務上公司已實現穩定獲利，毛利率約70%，近年連續多季超越市場預期。主要風險為競爭加劇（L'Oréal、Revlon等對手跟進低價策略）、時尚趨勢轉變，以及供應鏈集中於中國的地緣政治風險。